“如今在AI赛道,腾讯似乎有掉队的迹象”,这类声音在过去两年可谓是不绝于耳。当字节跳动的豆包用过亿日活成就了国民级AI产品的地位,阿里的Qwen在开源大模型赛道一骑绝尘,百度的文心则抢占了先发之势时,似乎唯有腾讯还在隔岸观火。
虽然腾讯确实曾在去年春季乘着DeepSeek的热度,让自家AI助手元宝短暂登上了舞台中央,但随着DeepSeek的热度消退,一切似乎又回到了原点。
时隔一年后,腾讯在AI赛道终于有了大动作。日前,微信方面宣布推出全新的“AI应用及线上工具小程序成长计划”,旨在为开发者提供全面支持,帮助他们在2026年实现小程序的快速发展。
据微信方面介绍,“AI应用及线上工具小程序成长计划”涵盖免费云开发资源、AI算力、数据分析、商业变现以及流量激励等方面,旨在陪伴开发者从“0到1”、再从“1到100”。微信将提供免费的小程序后端能力,支持开发者与AI大模型和Agent的对接,开发者在此次活动期间将获得高达1亿Token的腾讯混元文生文模型额度,以及1万张混元文生图模型的额度。
一如当年腾讯发力短视频要靠微信,现在做AI还是得以微信为抓手。从某种意义上来说,腾讯坚持的“敢为人后”理念似乎又一次失灵了。在去年第三季度的财报电话会上,腾讯总裁刘炽平对于AI大模型的竞争曾这样说到,“目前在中国市场,我们并不认为存在一款绝对领先的模型,行业内各方处于激烈的紧追态势,不同模型在不同使用场景下各有优势。”
之所以腾讯敢于稳坐钓鱼台,自然是有底气的。在过去十余年,腾讯的玩法始终如一,那就是让先行者试错,待相关赛道的商业逻辑清晰,旋即再借助社交流量搭配极致产品体验来完成市场教育。互联网圈说百度的技术、腾讯的产品、阿里的运营显然是有原因的,将产品落地的工程能力就是腾讯的核心竞争力。
其实腾讯此前在AI赛道佛系也是有理由的,毕竟当下的AI行业神似早期九游娱乐文化 九游app官方入口的智能手机领域,“不服跑个分”对于用户心智的影响巨大。由于入局较晚的缘故,腾讯自家的混元大模型暂时还只能用平平无奇来形容,甚至就连AI助手元宝的出圈都是因为借力DeepSeek。
那么问题就来了,为何到了2026年年初,腾讯突然又开始有新动作了呢?原因很简单,因为AI to C的进程可能会在2026年提速。从2025年下半年开始,大模型的进化速度就开始放缓,Scaling laws(尺度定律)已经遇到了瓶颈,通过增加计算量、模型参数和数据集大小来提升单个大语言模型的智能水平,变得不再有经济性。
仅就技术水平而言,目前已经没有断崖式领先的大模型了。因此Gartner等第三方机构认为,AI行业未来的竞争核心不再是谁的模型跑分高,而是在于谁能把AI真正落地到场景里,也就是“如何造出更强的模型”正让位于“如何让模型在现实世界中可靠、合规、可盈利地运行”。
如果说2024年之前,AI圈最缺的是“算法科学家”,那么现在市场上最缺的就是“AI产品经理”了。所以可以看到,阿里在去年11月启动“千问”项目,成立千问C端事业群,字节跳动则高调宣布豆包日活破亿。简而言之,AI to C市场已经有了被耕耘的价值,所以腾讯自然是好风凭借力、送我上青云。
但打铁还需自身硬,腾讯自家的大模型也打磨得颇为可观。去年12月初,腾讯自研AI大模型混元2.0(Tencent HY 2.0)上线B总参数混合专家架构实现了突破,凭借国际数学奥林匹克公开题83.1%的准确率,超越了GPT-4o。
混元2.0就让腾讯在AI赛道有了上桌的资本,因此才有了如今微信的“AI应用及线上工具小程序成长计划”。其实腾讯选择以微信小程序为载体来做AI应用,当然也是经过了一番考量。
尽管在2025年年初,投资机构和市场调研机构曾一致认为2025年将会是AI应用落地开花之年。然而即便2025年已经过去,有哪怕一款AI应用破圈吗?
比如,字节跳动过去一年一共推出了超过20款AI应用,主打一个赛马机制,可到头来还是只能拿作为聊天机器人的豆包说事。隔壁的阿里也不遑多让,虽然以夸克为原点打造了一大堆AI产品,但结果却还是得靠“千问”App。
除了已经通过市场验证的AI虚拟伴侣,目前市面上绝大多数AI应用还都难以跨越盈亏平衡点,可是为用户提供情绪价值的AI伴侣,偏偏还存在巨大的合规风险。虽然“见人说人话、见鬼说鬼话”的AI确实可以为用户提供情绪价值,但真想要让用户持续付费,就得靠“擦边”。
所以不知道杀手级AI应用将以何种方式呈现,便是当下一众AI厂商最为头疼的问题。腾讯的方案就是试图依靠群众的智慧,通过“AI应用及线上工具小程序成长计划”来为开发者提供技术和资源支持,期望在微信小程序平台孵化出“金凤凰”。
然而落花有意,流水无情在互联网世界也常有,腾讯凭什么就笃定开发者愿意接受他们伸出的橄榄枝呢?当然是因为小程序本身更契合当下AI应用开发者的需求。经过了一年时间的迭代,如今的AI应用开发者普遍选择了一波流战术,并围绕低参与门槛、高度传播性、个性化体验、紧随潮流等元素来打造AI应用。
开发者往往会基于某个兼具内容消费和裂变传播的元素,再套上一层AI的壳,一旦用户规模呈现出指数级增长,旋即就会开始收费,通过热度来赚一笔快钱。既然是赚快钱,又有什么比轻量化的小程序更好呢。
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